健康志向の高い「ロハス」が、ドラッグストアの成長に寄与する

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ロハスというのは、健康と環境に関心が高い人たちのことをいいます。1990年代後半に、米国の社会学者が名づけた概念です。

 

 

ロハス層は、成人人口の3割

 

現在、米国のロハス層は成人人口の27％、7000万人です。市場規模は、40兆円といわれます。成熟社会での新市場層です。同様に日本でも30％がロハス層であるといわれます。高学歴、高収入で購買力が高いのです。この層での関連市場は、2015年に20兆円市場と予想されています。

 

ロハス層の特徴は、高度経済成長時代の価値観である「大量生産･大量消費」「廉価」「効率」とは違っています。「体に優しい」「地球に優しい」ことが、キーワードになっています。「オーガニック」「フェアトレード」「地産地消」「グリーンコンスーマー」を好みます。それと同時に、「センス」「おしゃれ」が必要なのです。

 

同じ機能の商品ならば、少し高くともセンスの良い物を購入します。価値観の同じ企業や、環境に配慮した商品に目が行きます。米国ロハス層の多くは、1946年〜1964年に生まれたベビーブーマー達です。

 

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健康に強い関心を抱いているロハス層は、それに沿った生活スタイルを持ちます。体に優しい代替医療で健康管理をします。建築物も、新建材によるショック症候群を避けます。衣服は、化学繊維でなく天然素材を選びます。また、食べ物もオーガニックにしたりします。

 

1990年に40億ドル市場のオーガニックフーズ、ナチュラル化粧品、ナチュラル家庭用品、ナチュラル衣料、ナチュラルメディシン市場は、2000年に250億ドルとなりました。2010年には、500億ドル市場になるとの予測もあるのです。

 

 

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